Comparing product advertising videos: User comments on traditional celebrities vs. Youtubers

Basit Öğe Kaydı
dc.authorid0000-0002-1379-9347
dc.authorid0000-0002-1251-6448
dc.contributor.authorKıvrak, Fatma Halide
dc.contributor.authorKıvrak, Ali
dc.contributor.otherİletişim Fakültesi, Yeni Medya ve İletişim Fakültesi
dc.date.accessioned2024-08-15T07:26:41Z
dc.date.available2024-08-15T07:26:41Z
dc.date.issued2024
dc.departmentİHÜ, Yönetim Bilimleri Fakültesi, İşletme Bölümü
dc.departmentİHÜ, İletişim Fakültesi, Yeni Medya ve İletişim Bölümü
dc.departmentİHÜ, Lisansüstü Eğitim Enstitüsü, İşletme Ana Bilim Dalı
dc.description.abstractBusinesses are modifying their strategies to respond to the constantly changing media environment. In the past, marketing teams relied on traditional celebrities to promote brands and boost sales. Recently, social media celebrities such as Instagrammers, Tiktokers, youtubers, and influencers have emerged as popular options for marketing communication due to their significant attention and preference. Despite considerable research on traditional and social media influencer endorsements, there remains a gap in understanding how social media users perceive and interact with these endorsements. This study investigates the differences in topic, sentiment, and pragmatics of user comments on Youtube advertisement videos showcasing traditional celebrities and youtubers. We examined user comments on eight advertisement videos using content analysis, with half featuring traditional celebrities and the other half featuring youtubers. The findings indicate that including traditional celebrities in videos leads to increased user focus on brand features, along with greater expressions of admiration and positive sentiment. Furthermore, traditional celebrities are more effective than influencers in fostering favourable and reliable brand awareness. Possible explanations for these results are considered, and their theoretical and practical implications are derived.
dc.description.abstractİşletmeler, medya ortamındaki dinamik değişimlere yanıt olarak marka desteği uygulamalarını uyarlamaktadır. Geçmişte geleneksel ünlüler, marka farkındalığı yaratmak ve satışları artırmak için pazarlama ekiplerinin öne çıkan seçimiyken son yıllarda Instagrammer'lar, Tiktoker'lar, Youtuber'lar ve influencer'lar gibi sosyal medya ünlüleri büyük ilgi görmeye başlamış ve pazarlama iletişiminde aynı amaçla tercih edilmeye başlanmıştır. Hem geleneksel ünlü desteklerinin hem de sosyal medya fenomen desteklerinin etkisi kapsamlı bir şekilde incelenmiş olsa da sosyal medya kullanıcılarının bu destekleri nasıl algıladıkları ve bu desteklerle nasıl etkileşim kurdukları konusunda ek araştırmalara ihtiyaç duyulmaktadır. Bu çalışma, Youtube'da yayınlanan ve geleneksel ünlüler ile Youtuber'ların yer aldığı ürün reklam videolarına yönelik izleyici yorumlarındaki farklılıkları incelemektedir. Yarısında geleneksel ünlülerin, diğer yarısında ise Youtuber'ların yer aldığı sekiz reklam videosuna ilişkin kullanıcı yorumları içerik analizine tabi tutulmuştur. Sonuçlar, videolarda geleneksel ünlüler yer aldığında, izleyicilerin marka ayrıntılarına daha fazla dikkat ettiğini ve daha fazla övgü ve olumlu duygular ifade ettiğini göstermektedir. Ayrıca, geleneksel ünlülerin olumlu ve güvenilir marka tanınırlığını teşvik etme konusunda influencer'lardan daha fazla etkiye sahip olduğu görülmüştür. Bu sonuçlara ilişkin olası açıklamalar ele alınmış ve teorik ve pratik çıkarımlar yapılmıştır.
dc.identifier.citationKıvrak, F. H. ve Kıvrak, A. (2024). Comparing product advertising videos: User comments on traditional celebrities vs. Youtubers. OPUS Journal of Society Research, 21(4), 221-237. https://doi.org/10.26466/opusjsr.1501367
dc.identifier.doi10.26466/opusjsr.1501367
dc.identifier.endpage237
dc.identifier.issn2791-9862
dc.identifier.issue4
dc.identifier.startpage221
dc.identifier.trdizinid1271896
dc.identifier.urihttps://doi.org/10.26466/opusjsr.1501367
dc.identifier.urihttps://hdl.handle.net/20.500.12154/2954
dc.identifier.volume21
dc.indekslendigikaynakTR-Dizin
dc.institutionauthorKıvrak, Fatma Halide
dc.institutionauthorKıvrak, Ali
dc.institutionauthorid0000-0002-1379-9347
dc.institutionauthorid0000-0002-1251-6448
dc.language.isoen
dc.publisherİdeal Kent Yayınları
dc.relation.ispartofOPUS Journal of Society Research
dc.relation.publicationcategoryMakale - Ulusal Hakemli Dergi - Kurum Öğretim Elemanı
dc.relation.publicationcategoryÖğrenci
dc.rightsinfo:eu-repo/semantics/openAccess
dc.subjectCelebrity Endorsements
dc.subjectSocial Media Influencer Endorsements
dc.subjectUser Comments
dc.subjectSocial Media Marketing
dc.subjectYouTube Ad Videos
dc.subjectÜnlü Onayları
dc.subjectSosyal Medya İnfluencer Onayları
dc.subjectKullanıcı Yorumları
dc.subjectSosyal Medya Pazarlaması
dc.subjectYoutube Reklam Videoları
dc.titleComparing product advertising videos: User comments on traditional celebrities vs. Youtubers
dc.typeArticle
dspace.entity.typePublication
relation.isAuthorOfPublicationa60efee9-947f-4288-9094-fb8721c6d33f
relation.isAuthorOfPublication9753807b-df8b-4cdf-8c5b-9618cd232f78
relation.isAuthorOfPublication.latestForDiscoverya60efee9-947f-4288-9094-fb8721c6d33f
relation.isOrgUnitOfPublication57da7128-79ff-4696-8bba-f70c3efe586f
relation.isOrgUnitOfPublication.latestForDiscovery57da7128-79ff-4696-8bba-f70c3efe586f

Dosyalar

Orijinal paket
Listeleniyor 1 - 1 / 1
Küçük Resim
İsim:
kivrak-fa.pdf
Boyut:
971.62 KB
Biçim:
Adobe Portable Document Format
Açıklama:
Tam Metin / Full Text
İndir
Lisans paketi
Listeleniyor 1 - 1 / 1
İsim:
license.txt
Boyut:
1.17 KB
Biçim:
Item-specific license agreed upon to submission
Açıklama:
İndir

Koleksiyon

İşletme Bölümü Koleksiyonu
Lisansüstü Eğitim Enstitüsü Diğer Yayınlar Koleksiyonu
TR-Dizin İndeksli Yayınlar Koleksiyonu